Забежала в магазин за пакетом молока и батоном, а вышла с битком набитой хозяйственной сумкой - знакомая ситуация? Современные супермаркеты - настоящий Клондайк для специалистов по рекламе и маркетингу! В супермаркетах ничего не делается «просто так» - каждая мелочь здесь продумана и подчинена главной цели: заставить покупателя купить как можно больше. Перед тобой - хит-парад хитростей и уловок, которые используют владельцы супермаркетов. Читай, анализируй и делай выводы!
Даже самое казалось бы простое на первый взгляд, оформление торгового зала. В ходе исследований было установлено, что вы чyурная и богатая обстановка ассоциируется с дороговизной товара и отпугивает потенциальных покупателей.
Поэтому интерьер большинства современных супермаркетов, откровенно говоря, никакой: обычно это бывшие складские или заводские помещения, подвергшиеся небольшому косметическому ремонту, с серыми стенами и казенными лампами дневного света. Такое «аскетичное» оформление в сочетании с безупречной чистотой заставляет покупаля поверить, что здесь ему предлагают качественный товар по демократичной цене. Кроме того, ничто не отвлекает от созерцания красочных витрин.
Товары возле входа. Торговые ряды, расположенные у входа, дают на 30-40 % больше прибыли, чем ряды, расположенные по краям и в центре. Дело в том, что львиную долю покупок мы выбираем в первые минуты пребывания в магазине - поэтому возле входа располагаются наиболее дорогие (и наименее полезные) товары. То же самое касается и лотков возле касс. Обычно в очереди к кассе мы проводим 10-20 минут - ну как тут не купить сладкий батончик закапризничавшему ребенку, а себя не побаловать арахисом в шоколаде?
Расположение отделов. Структура большинства современных супермаркетов на первый взгляд кажется абсолютно нелогичной: отделы с предметами первой необходимости (такими как молоко и молочные продукты, хлеб, крупы, напитки) часто расположены в разных концах торгового зала. На самом деле все четко продумано: пока ты пройдешь несколько сотен метров от одного отдела к другому, совершишь дюжину спонтанных, незапланированных покупок. Выход прост. Хочешь покупать здоровую некалорийную еду - перед походом в магазин составляй четкий список необходимых покупок и скрупулезно его придерживайся.
Конечно, полностью изменить условия, в которых мы живем, не удастся. И реклама все равно будет на нас действовать, ведь в ее разработке принимают участие лучшие психологи, которые зачастую манипулируют нашими неосознаваемыми мотивами. Вместе с тем нам вполне по силам анализировать всю поступающую информацию. Подчас достаточно остановиться всего лишь на минутку чтобы понять: «я сыта» или «на самом деле я не хочу этих чипсов». Научись прислушиваться к истинным потребностям организма - и собственные здоровые га плевые привычки станут для тебя надежной защитой от рекламных провокаций.
Что выбрать: супермаркет или рынок?
Безусловно, современные супермаркеты - настоящая находка для занятой хозяйки. Широкий ассортимент, удобный сервис... Между тем специалисты в области питания советуют не лениться и за некоторыми продуктами (в частности, свежей зеленью, овощами и фруктами) ходить на рынок.
- Магазин: за и против
Неоспоримым преимуществом является разнообразие ассортимента и удобный для покупателя режим работы. 
Не закрываются на санитарные дни -двери многих магазинов открыты практически круглосуточно. Однако крут поставщиков (например, овощей и фруктов), как правило, ограничен. Соответственно, и выбор меньше, чем на рынке. Что действительно лучше покупать в магазине, так это мясные (колбасы, консервы) и молочные продукты, для которых очень важно соблюдение специальных условий хранения.
- Реальная экономия
Хочешь купить свежайшее мясо или редиску прямо с огорода? Последуй примеру других хозяек и отправляйся на продуктовый рынок. Диапазон цен позволяет выбрать товары по карману. А при желании ты можешь пообщаться с продавцом и узнать всю интересующую тебя информацию. Кроме того, на каждом организованном рынке есть лаборатории, но санитарная обстановка в магазине само собой обычно гораздо лучше.
Создан первый байнетный поиск по гостю! Теперь абоненты ByFly могут искать те порталы, которые являются бесплатными по их гостевому соединению.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
